Hamilton Bright wordt Smollan: Beneluxbureau krijgt wereldwijde identiteit
SNEEK - Fieldmarketingbureau Hamilton Bright krijgt een nieuwe naam. Vanaf medio januari 2026 gaat het bedrijf verder als Smollan. Daarmee sluit het Beneluxbureau zich volledig aan bij de wereldwijde identiteit van de internationale Smollan Group, waar het sinds 2017 onderdeel van uitmaakt.
Nieuwe naam, zelfde vertrouwde basis
Hamilton Bright is al 25 jaar actief in de Benelux en ondersteunt merken en retailers met merchandising, activatie, salesondersteuning en instore experience. Vanuit vestigingen in Nederland en België werkt het bureau voor toonaangevende merken als Unilever, L’Oréal en Samsung. Volgens commercieel directeur Jan Kalter verandert de overgang vooral de naam, niet de kern van het bedrijf
“We blijven wie we zijn, maar in een groter netwerk,” zegt Kalter. “Die persoonlijke aanpak en korte lijnen houden we vast. Wat erbij komt, is extra kennis en slagkracht, en dat geeft ons de mogelijkheid om onze klanten nog beter te bedienen in een markt die volop in beweging is.”
Logische volgende stap
De samenwerking tussen Hamilton Bright en moederbedrijf Smollan is de afgelopen jaren steeds intensiever geworden. Van gezamenlijke klanten en projecten tot gedeelde systemen en kennis. De naamswijziging voelt daarom als een logische volgende stap: het geeft meer slagkracht, meer efficiëntie in processen, meer innovatie en nieuwe kansen wereldwijd.
Meer slagkracht en innovatie
Met de naamswijziging bundelt Hamilton Bright de lokale kracht van 1.000 medewerkers met de internationale expertise van Smollan. Dat biedt klanten in de Benelux toegang tot wereldwijde kennis, technologie en best practices. Smollan is wereldwijd actief in meer dan 60 landen en telt ruim 80.000 medewerkers. De organisatie ondersteunt grote merken met fieldmarketing, sales, activatie, data en technologie.
Fieldmarketing belangrijker dan ooit
In een tijd waarin consumenten kritischer zijn en marketingbudgetten onder druk staan, blijft fieldmarketing een krachtig middel om merken direct in contact te brengen met consumenten. Juist daar ligt volgens Hamilton Bright – straks Smollan – de meerwaarde: meetbare, creatieve en datagedreven oplossingen die de winkelvloer tot leven brengen.
De overgang naar Smollan markeert zo meer dan een naamsverandering. Het is de start van een nieuwe fase waarin lokale betrokkenheid en internationale slagkracht samenkomen.
Bron: Hamilton Bright
