CvdK Jorritsma ontvangt eerste glossy ZW-Friesland
Sneek - Op de openbare voorjaarsledenvergadering van de VVV Zuidwest-Friesland mocht Commissaris van de Koningin John Jorritsma het eerste exemplaar in ontvangst nemen van de ‘glossy’ over Zuidwest-Friesland. Een mooi blad, dat zowel in woord als beeld een prachtige representatie vormt van de veelzijdigheid van Friesland. Varen, lopen wandelen, de zes steden die deel uitmaken van de Friese Elfsteden, alles komt er in aan bod.
Jorritsma, tevens gastspreker over het onderwerp toerisme, repliceerde met een peptalk over samenwerken. Samen, samen, samen waren de kernwoorden van zijn betoog. Waarop de aanwezigen een verhandeling kregen over alle sterke punten van Friesland. Dit overigens met een licht kritische ondertoon, want ‘De ondernemers in Friesland zijn in slaap gesukkeld, hebben te lang geteerd op de roem en naamsbekendheid van Friesland als veelzijdig (water)land. All you need is LEF’ besloot de commissaris, zonder daarbij aan te geven in welke richting die samenwerking moest worden gezocht. ‘Jullie moeten het samen bedenken, met goede plannen komen en dan wil de provincie wel faciliteren. Als provincie gaan wij niet op de stoel van de ondernemer zitten. Maar als jullie met de plannen komen ben ik de man.’
Efteling
‘Het is jammer dat we in Friesland geen echt grote ‘belevenissen’ hebben, zoals bijvoorbeeld een Efteling waar vrijwel het hele jaar door vele honderdduizenden mensen op af komen’ aldus Jorritsma. ‘Want je ziet dat daar een conglomeraat aan servicegerichte ondernemingen omheen ontstaat’. Dat is een constatering waar de aanwezige ondernemers niet al te veel mee konden. Er werd mijns inziens erg gemakkelijk heengestapt over de initiatieven, die door hetzij publieke verontwaardiging, hetzij tegengestelde zienswijzen van natuurorganisaties, hetzij bezwaren van de plaatselijke politiek, het loodje leggen. De uitbreiding van It Soal in Workum heeft van de Raad van State rood licht gekregen omdat natuurgerelateerde organisaties zich zorgen maakten over de aantasting van de natuurwaarden ter plaatse; het initiatief voor een kabel waterskibaan op dagrecreatiecentrum de Potten bij Offingawier wordt ondergraven door de FNP in Súdwest-Fryslân omdat daardoor de plaatselijke bevolking zou worden verjaagd. Om er maar een paar te noemen.Ergo, er wordt strategie ontwikkeld, die zoals meestal, blijft steken in een rapport waarin de bestuurders niet verder komen dan een opsomming van de plussen en minnen van Friesland, de participanten, en de mogelijke rol van de provincie in dit proces. Terwijl het belangrijkste deel, het formuleren van scenario’s of oplossingsrichtingen met daarbij de afweging welke opties de meest kansrijke zijn en waarop dus moet worden ingezet en wat daarvoor nodig is, blijft achterwege of wordt bij de ondernemers neergelegd. De provincie en haar marketingorganisatie moeten het voortouw nemen om Friesland neer te zetten als een ‘merk’ dat de doelgroepen aanspreekt, waarin Friesland de ‘talk of the town’ wordt in de geest van potentiële recreanten (en investeerders), als een optie die bovenaan het keuzelijstje van vakantiegangers komt te staan. Dat vormt een platform waar de ondernemers mee verder kunnen.
Familiebedrijven
Friese recreatie gerelateerde bedrijven zijn meestal kleine familiebedrijven, mensen die niet gewend zijn om te denken in strategische oplossingsrichtingen, maar zich de ‘snot voor de kop’ werken om in deze economisch minder florissante tijden de kop boven water te houden. Ook Tourist Info Fryslân, de nieuwe marketingorganisatie van de Provincie Friesland en de (grotendeels) gesubsidieerde VVV’s lijken niet de meest geëigende katalysator voor innovatie van de Friese recreatie. Samenvattend, een bijeenkomst waarin de provincie aantoonde best van goede wil te zijn, maar het ook niet echt te weten. En waarin veel ondernemers bij de kritische peptalk van Jorritsma met kromme tenen in hun schoenen zaten te luisteren.Wim Walda - GrootSneek.nl
