Open Museum Maand in Friesland stimuleert cultureel toerisme en trekt recordaantal bezoekers: “Positief effect”
FRIESLAND - De Open Museum Maand 2024 in Friesland heeft een enorme impact gehad op het museumbezoek. Het unieke evenement, georganiseerd door VVV Waterland van Friesland in samenwerking met Toerisme Regiomarketing Zuidoost Friesland, opende in november negentien musea gratis voor zowel inwoners als toeristen. Dit resulteerde in maar liefst 37.239 bezoeken, bijna vijf keer zoveel als in een reguliere novembermaand.
Blijvende effecten
Het succes van de Open Museum Maand heeft niet alleen geleid tot een tijdelijke toename van bezoekers, maar ook blijvende effecten. Uit bezoekersonderzoek blijkt dat 37% van de bezoekers na de gratis toegang daadwerkelijk vaker musea is gaan bezoeken, en 55% verwacht dat een jaarlijks terugkerend evenement hen verder zal aanmoedigen. De campagne bereikte een breed publiek, met 63.200 bezoeken aan de website en miljoenen impressies via tv, radio en sociale media. “Daaruit kunnen we concluderen dat de Open Museum Maand een duidelijk positief effect heeft, niet alleen in november, maar het hele jaar door”, zegt Floriaan Zwart, directeur VVV Waterland van Friesland.
Basis gelegd
Volgens Floriaan heeft de Open Museum Maand bewezen dat een goed geplande en grootschalige aanpak kan bijdragen aan het bevorderen van museumbezoek: “Onze samenwerking met onder meer gemeenten, Toerisme Alliantie Friesland, ondernemersverengingen en Merk Fryslân heeft de basis gelegd voor een mogelijk provinciebreed evenement in 2025.”
Ambitie
Met de ambitie om dit succes uit te breiden naar een provinciebreed evenement in 2025, wordt de Open Museum Maand beschouwd als een voorbeeld voor andere regio’s in Nederland.
Lees ook
